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河南省政府大力扶持!豫酒企业开启“撒钱”模式

发布时间:2023/9/8

  为着力引导消费预期,不断释放内需潜力,加快恢复市场消费活力,8月7日,河南省政府办公厅发布了《关于印发持续扩大消费若干政策措施》(以下简称《措施》)的通知,推出10项举措促消费。

  据《措施》显示,鼓励豫酒企业开展“扫码赢红包”“购酒送加油卡”等促销活动,推动豫酒消费,鼓励各地对豫酒生产企业按照2023年度新增销售额的2.5%给予奖励,省财政按照各地实际财政补贴支出的30%给予补贴。

  河南省政府对实现“豫酒振兴”决心不小

  据悉,为了推动豫酒振兴,早在2017年,河南省政府办公厅就曾印发《河南省酒业转型发展行动计划(2017-2020年)》(以下简称《行动计划》)。

  该《行动计划》中就已经明确了财税支持力度,从省先进制造业发展专项资金中单列安排豫酒发展资金5000万元,重点支持企业实施技术改造、智能化改造、绿色化改造等。

  此外,鼓励产业投资基金和市场化基金参与支持豫酒发展,联合社会资本设立豫酒产业子基金,重点支持产业链、创新链、供应链建设等。统筹利用金融业发展专项奖补资金,对发行企业债券等债务融资工具实现融资的豫酒企业,按照比例给予补贴。

  到2022年,《河南省酒业振兴发展行动方案(2022-2025年)》(以下简称《方案》)正式印发,《方案》制定了三年目标任务,提出了主要工作任务及措施。到2025年,省产白酒规模力争达到260亿元。

  在业内资深人士看来,从“真金白银”的扶持,到目标清晰的规划可知,河南省政府对豫酒企业充满期望。但从实际效果来看,豫酒在河南省内的销量取得了持续增长的成绩,但市场占比的提升有限。

  根据《2022年河南酒类流通市场报告》显示,2022年河南省主要品牌白酒市场流通数据销售额618.84亿元,而同期省内品牌流通数据销售额为117.83亿元,豫酒仅占19%。

  实打实的投入与支持

  豫酒振兴效果拉满!

  2023年,不及预期的市场复苏,导致价格倒挂长期存在,甚至有酒企负责人以“更困难”来形容当前的白酒销售市场,豫酒要在这样的环境下实现振兴,“送送送”不失为一种最直接有效的方式。

  一位接受采访的酒商表示,“扫码赢红包”“购酒送加油卡”等促销活动,虽然都是“老套路”,但却胜在很实惠,在一个大家都把钱袋子紧紧捂住的市场大环境下,“更实惠的白酒”显然会更具吸引力。

  从厂家与商家的角度来看,也可在“送送送”模式中获得不小的收益!一方面可以吸引更多消费者参与互动,从而与消费者建立良好的互动关系,为企业与品牌的形象“加分”。另一方面,可以通过对活动数据的分析,了解参与活动消费者的需求和偏好,进而进行精准营销和个性化推荐。

  最值得一提的是,聚焦豫酒振兴的大局,河南省政府部门的鼓励、支持与奖励,将有效调动起豫酒企业的积极性,助力其在一片混乱的局面中找寻到“出路”,从而在存量市场的争夺中取得优势地位。

  截至目前,包括仰韶、宝丰、杜康、宋河、赊店、皇沟御酒、蔡洪坊酒业、寿酒集团、贾湖酒业、豫坡酒业、鸡公山酒业、朗陵罐酒等豫酒品牌都先后推出了促销政策,扫红包、买赠、送代驾、送礼品、送礼品券或送电风扇、电影票等活动成为豫酒互动的筹码。

  来自市场的反馈是,在白酒消费降速的当下,开启“送送送”模式的多个豫酒品牌取得了“逆势增长”的好成绩,品质获得认可,品牌影响力进一步扩大。(文章来源:卖酒狼圈子)